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优质包装设计的五个层面控制下

2021-08-18 来源:贵阳机械信息网

优质包装设计的五个层面控制(下)

成本控制

企业主总希望以最低廉的成本,生产最高级的产品。因此,设计师在进行个案规划时,若能替企业主控制生产成本,无疑地将为此一包装作品加分。

包材成本:商品精致感的呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合,选用其它替代性的包材,同样可以为产品经营出高级质感。

生产成本:设计师在进行个案规划时,也必须顾及生产(如:印刷套色数)、手工制作、配件及生产线上的操作等人工成本。

通路成本:在装箱过程中,商品、包装及配件若能化整为零避免零散,亦可降低通路成本。

上架成本:商品的上架费并不低,包装设计若能考虑排面大小、高低,在有限的空间内发挥最大的效益,此一包装设计才算成功。

通路管理

企业为了因应不同通路的需求,须生产各式包装以适合各个通路。例如:立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路,特别设计生产20入包装,而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路:

便利商店:商品多样,单品排面小,上架费高。

超市、量贩店、大卖场:货架上品牌众多,如何在近距离立即抓住消费者的目光,实为第一要素。

专卖店、百货公司:此类通路中同属性的商品汇集在一区,因此产品品项务必清楚,才能与同属性商品有所区隔。

邮购(网络)、直销:因应成本考量,此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。

面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪,行销策略与消费市场的演变与脉动日新月异,包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重新为包装定义,同时也赋予包装更多的责任及价值要求。相对地,设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现,有许多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。

开发新的包材及结构

新的包材技术及结构不断研发出来,对设计人来说是一项利多,因为设计发挥的空间已更为宽广,作品也将更为精致且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装,从刻板的正方体结构到五花八门的造型,这些都是包装设计人员与包材技术人员努力的成果,不断的创新将使设计工作的表现更臻完美。

方便使用的包装

可分别依「使用方便」及「使用后方便处理」来谈。

就「使用方便」来说:铝箔包饮料附吸管,让消费者饮用方便;洗发精Pump瓶,按压一次即为一次的使用量,不致浪费产品;丽婴房Nac Nac洗发精特别设计可单手使用的包装结构,以方便妈妈为婴儿洗头发。这些包装结构都是为了使用方便的贴心设计。

就「使用后方便处理」来看:因环保意识高涨,商品使用后包装的处理问题也是设计师应事先考虑的。仔细观察市面上的矿泉水包装,有些宝特瓶加了纹路设计,让使用者喝完后方便压平丢弃;铝箔包饮料在饮用完后,也可摊平丢弃,减少垃圾量。

为了减少包装带来的环保问题,除了包材的选用之外,若能为包装增加附加价值,也是一个不错的方式。丽婴房Nac Nac礼盒组采用收纳盒的概念来规划,使产品材质及使用后的剩余价值发挥尽致;立顿花果茶礼盒组也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用,大大地提高了礼盒的附加价值。

复合式的包装

设计师在选用包材时,可以本着创新的精神结合不同包材,利用其材质及特点来呈现包装作品的质感,为商品呈现丰富的面貌。

在创作的过程中,秉持冒险的精神,有时会带来意外的效果,在冒险的过程中能得到前所未有的经验,在反复的错误及经验中成长,其实是设计人最大的收获。

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